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苏宁立足港澳布局跨境电商借万亿级市场弯道

发布时间:2019-12-05 04:19:47

苏宁立足港澳布局跨境电商 借万亿级市场弯道超车

中新1月28日电 ( 段红彪)国人的消费能力有多强,看看疯狂的购就知道。而基于国内消费者对海外商品的旺盛需求,巨头纷纷扎堆跨境电商。2014年,包括阿里、苏宁等在内的多家电商前后涉足海外市场,抢食这块万亿级大蛋糕。

2014年被阿里定义为全球化元年。天猫国际去年正式上线,京东也推出海外购频道。值得一提的是,正在转型中的苏宁云商,不仅上线了“海外购”频道,下积极布局香港澳门实体店

,并且组建了跨境电商美国自采团队,在这场未来巨头的争夺战中占得先机。

澳门店开业 苏宁低调布局港澳意欲何为?

2014年12月,苏宁正式进入澳门市场,位于当地旅游景点“大三巴”附近的苏宁澳门第一家门店正式对外营业。目前,苏宁澳门由苏宁香港大区管辖,加上澳门这第一家店,苏宁香港大区共有29家门店,已遍布旺角、尖沙咀、沙田等核心购物商圈。

事实上,苏宁很早就开始了对港澳地区的布局。2009年,苏宁电器收购香港镭射电器的23间分店,并于2011年接收香港最好电器3间分店的所有业务,并更名为香港苏宁电器以踏足香港市场。经过5年时间布局发展,年销售规模已突破100亿港币,稳居香港电器连锁龙首。

从苏宁方面得悉,2015年,苏宁在香港还计划围绕2条线路重点布局,一条集中于着名购物中心如铜锣湾时代广场、尖沙咀海港城、沙田新城市广场、屯门市广场等布点,一条围绕本港居民消费的社区商圈布点,横纵联贯,布局香港市场,计划总门店数量达50家。

在香港、澳门开设门店,可谓本钱高昂,而苏宁积极在两地布局,背后有何战略考量?

2014年双11期间,苏宁举行第二届O2O购物节与阿里正面交锋,与此同时,苏宁香港旗舰店于苏宁易购悄然上线,联动Laox日本馆、美国馆共推海外购专场,正式加入跨境电商战团。

据了解,苏宁香港旗舰店全部产品均由开设在香港境内的苏宁门店,提供,并提供售后服务及海外配送服务,所售商品全部正规报关、缴纳行邮税,因此显示价格均为包邮包税后的最终售价。

可见,苏宁布局香港澳门,开设旗舰店,除满足港澳市场需求,更重要的一点是,这将成为苏宁跨境电商大棋的重要一步,为苏宁线上的港澳店提供线下支持。

抢滩万亿级市场 弯道借力超车?

实际上,苏宁的跨境电商战略,远不止香港澳门的布局。自从低调入局跨境电商以来,苏宁的跨境电商业务一直在有条不紊的推动。2014年9月,苏宁跨境电商项目美国自采团队组建,主要负责苏宁在美国的线上线下业务运营以及产品开发。2014年12月21日,苏宁易购海外购频道正式上线,成为苏宁进军跨境电商的主战场。

分析人士认为,苏宁对跨境电商的布局线路清晰,如果说上,苏宁“全球购”业务只是引入海外商家,苏宁易购仅仅是连接海外商家和国内消费者的桥梁。那么布局港澳门店,组建跨境电商美国自采团队则意味着苏宁建立了自营的海外供应链,通过采取“自营+招商”模式,未来苏宁跨境电商业务的覆盖面或许更广。

近年来,苏宁在第三次战略转型中,积极实行020发展战略,通过自有门店的优势,买通线上线下融会发展,从而实现跨越式发展

。目前,苏宁转型已经基本完成,跨境电商或将成为其发挥转型优势的1大战场。

2014年年中,苏宁董事长张近东在内部发起总攻令,明确表示苏宁调整已告一段落,2014年下半年开始主动出击,将2014年作为从转型弯道到直道的关键转折点。

可见,在张近东的战略路线图上,苏宁目前正处于由弯道向直道的转折点,而跨境电商这一亿万级的潜力市场,能否助力苏宁实现弯道超车,将成为2015年的重要看点。目前

,线上线下的打通融合已经初显端倪,苏宁的下一步棋怎样走,我们拭目以待。

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