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玩转立体化精品IP战略37游戏有一手最新top-iyiou

发布时间:2019-06-18 20:27:07

玩转立体化精品IP战略,37游戏有一手

2014年初,页游之虎37游戏针对整个游戏行业面临的机遇和挑战,提出了3+1+1战略,其中IP策略被视为重中之重,即在加强原创版权理念的基础上,积极购买优质IP,为游戏行业提供更多优质创作素材。

IP战略叠出 多家厂商瞄准泛娱乐

随着2013年手游的爆发,页游的持续增长,整个游戏行业发生了翻天覆地的变化。IP成为了游戏厂商在2014年争夺的新热点。无论是手游,页游还是端游,厂商也在这个IP元年纷纷发力,将IP视为重中之重,作为企业发展的关键战略。

2014年4月,易公布了回归初心、玩家至上品牌战略的三大举措,决心打造以其自主IP为核心的游Fun娱乐文化战略。

无独有偶,4月18日腾讯互动娱乐事业群对外宣布,要从单一游业务平台,转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体,开启泛娱乐战略。而其战略实质即为通过运作文学、动漫和影视等业务,从而获得更多更优质的IP资源。

而盛大文学也在今年9月正式公布了起点未来旗下的IP授权计划,以IP入股公开寻求合作。

理性布局 37游戏打造立体化精品IP生态圈

今年8月,获得《奇迹MU》正版授权的37游戏《大天使之剑》,创下了上线60天总流水破3.2亿的行业记录。在整个中国页游戏的发展史上,从没有任何一款产品流水能达到这个高度。自3月份确立3+1+1战略,短短五个月时间,37游戏IP策略的效果已露峥嵘。

与别家不同,37游戏的3+1+1战略更具立体化,或者说,更像一个IP运营生态圈,而这个生态圈是由三大策略、一个(用户体验)提高和一个(大数据)应用组成。

所谓三大策略,是指37游戏的品牌策略、独代策略和IP策略。

首先是品牌策略,37游戏在2014年将加大品牌投入,推动品牌进一步发展,提高平台知名度,提升平台用户黏性。其次,独代策略是指37游戏将改变运营模式,从联运为主向独代为主转变,更加重视独代游戏的品质,加大独代游戏的力度。最后,IP策略,指的是37游戏将进一步加强原创版权理念,积极购买优质IP为游戏行业提供更多优质创造素材。

而这从今年以来37游戏在市场的动作即可发现,除《大天使之剑》外,37游戏已拿到了多个热门IP,如知名络小说《傲世九重天》、两岸三地仙侠文化策源三剑之《轩辕剑》、热门神话剧《琅琊榜》、成龙贺岁片《天将雄师》等。而这10余款IP涵盖了3D大型ARPG、魔幻系动作卡牌手游、武侠类ARPG等多种类型的精品游戏,其中《傲世九重天》等游戏已经上线,表现成绩皆超预期。

在手游IP获取上,37游戏更是不遗余力。今年8月37手游就正式对外宣布,以3千万签下《苍翼默示录》的改编手游《苍翼之刃》在中国大陆地区的独家发行权,并于近期投入测试。据闻《苍翼之刃》全方位保留了原作的纯正格斗要素、豪华的日本声优阵容和艺术级影音制作水准等精华,是一款可以让玩家体验到原汁原味的日系动作格斗游戏。基于日本游戏厂家对IP的足够重视和保护,37游戏最终能获得此优秀IP,也是日本版权方对37游戏的信任和支持。

其实,37游戏IP转换率及良品率极为惊人。而之所以能获得这样的成绩,更为重要的是在优质IP改编方面,37游戏选择的是功底深厚的游戏设计团队。

《傲世九重天》是37游戏找来曾经出品过月流水量超过5000万甚至过亿的上海易娱操刀制作,以更具视觉和触觉效果的游戏体验呈现给玩家。而最重要的是,针对其小说类型,制作团队很快就分析出其适合的游戏类型为RPG角色扮演类游戏,而不是以团队擅长的类型游戏去改编研发。这才有了游戏中场景细腻华丽、剧情扣人心弦、战斗体验酣畅淋漓的游戏效果。《苍翼之刃》的制作也延续了原作《苍翼默示录》的顶尖水准,所有游戏画面以及角色设定均由顶级原画师负责,而游戏音乐也由日本游戏音乐大神石渡太辅一手打造,更有诸如杉田智和、中村悠一等豪华声优阵容倾情演绎。可以说,《苍翼之刃》的品质,绝对能经得起玩家考验。

不仅如此,37游戏在改编优质IP的同时,还不忘在CP层面四面出击。8月27日,37游戏宣布与岂凡络达成合作协议37游戏战略投资深圳岂凡络有限公司,完成后将获得岂凡络10%的占股;9月9日,37游戏又与巨人络联合宣布,已就页游业务达成战略合作,双方首款合作产品将很快推向市场。

37游戏与各大优秀研发商强强联合,在研发能力、成功经验、资源配置上实现叠加,更易、快速地消化拿到的优质IP,将其打造成精品游戏,吸引更多的用户来玩,从而将IP价值最大化。

既有远见而又精细的布局,又在IP与CP层面有不俗的整合能力,37游戏的这一系列动作所展现出的,正是一个立体化精品的IP战略。由此可见,三大战略实为形成了一个围绕IP策略运营的生态圈,而提高用户体验和基于大数据应用的用户属性分析,则为这个生态圈提供了自循环的保障留住现有玩家同时获取更多满足玩家需求的优质IP。

国家政策助推 IP授权渐入健康生态发展

其实,国家一直支持原创版权,打击山寨盗版。李克强总理近期在出席2014年夏季达沃斯第八届年会中表示,对严重侵犯知识产权的行为,应使违法者付出难以承受的代价,为创新助力。而8月底,全国人民代表大会常务委员会则通过了关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。

国家如此支持原版创作,对于游戏厂商来说有助于给他们创造了一个公平、有序的竞争环境,同时也有利于游戏厂商在IP获取上更加规范化和合理化。

以37游戏为例,近日,其联合起点文学举办的我为仙狂征文如火如荼。作为该次征文活动的合作方,37游戏投入近300万人民币作为奖金,并邀请顶级白金作家血红操刀戮仙之城拉开征文序幕,鼓励文作者们创作更精彩的仙侠小说,大赛还将挑选表现优异的获奖作品,为其全方位打造精品络游戏。

像是37游戏这样的游戏厂商高价追逐优质IP,不仅提升了IP的价值上升空间,促使从业人员提高对版权及版权法规的认知,更在很大程度上为IP创作者打造了一个优质的创作发展平台。而他们通过向原着者支付版权费的方式反哺版权所有方,为他们提供更好的创作条件,让他们有能力创作出更多创新的作品,进而令整个游戏市场朝着良性循环的方向发展。

后IP时代 37游戏打造行业标杆

在2014年上半年的IP大战中,37游戏抢下众多精品IP,其中大一部分已上线,也成为现象级的游戏精品。

如此大力推行IP战略,估计37游戏已深知:一般的推广形式已经不能吸引更多的玩家,而正版IP会是一种全新的尝试。同时正版IP拥有强劲的粉丝群体,它在很大程度上能吸引原作的忠实粉丝,把他们的消费力逐渐转移,从而成为游戏玩家。

37游戏这种以IP基础而实行的游戏创作模式,不仅开发出了一条新游戏产业链,甚至构架出一个或多个IP发展生态圈的做法,为业内提供了值得借鉴的新发展模式。相信在未来,玩家将会体验到越来越多优质IP精品游戏。

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